篇一：跨文化传播的案例
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不要忽略每一个偶然接触者——双盲情境下电视跨文化传播个案分析刘小峥 在双盲情境下，电视传播具有哪些特点？需要注意什么问题？可否科学地利用视听符号，从而最大限度地突破语言和文化障碍，吸引并争取受众中的偶然接触者？一、研究目的和基本方法 电视节目上星播出，受众中间会出现文化不同、语言不通的偶然接触者。对于传播方来说，偶然接触者并非目标人群，不会有意识地针对他们编播节目；从受众而言，偶然接触者只是由于偶然原因，比如在换台、搜索频道等情况下，一过性地接触到传播内容。后者既不懂传播方的语言，也不清楚这些万里之遥的视听信息有什么确切含义。上述双方这种互为孤立的状况，被称作传播上的双盲情境。 双盲情境一般存在于跨文化传播中。而跨文化的电视传播，由于视听符号非常符合人类的感知经验，所以双盲情境往往会产生扭曲变化，并造成符号误读。比如龙在中国传统文化中被视为瑞兽，在基督教文化中却被视为恶魔；中国人喜欢的红颜色，在西方往往与血腥划上等号；美剧《老友记》中莫妮卡在阳台上挂着写有“福”字的白色灯笼，中国观众一看就觉得很唐突；佛教中代表吉祥圆满的字，曾被欧洲人士误作希特勒的党徽标志。 2006年初，笔者（以下改称收看者）对中东、北非阿拉伯语卫星电视节目进行了一段时间的集中收看。收看对象的选择是随机的，用遥控器随意搜索，发现新闻节目便停留下来观看。收看时间一般选择中东时间晚上19时至20时、21时至22时两个时段，也就是北京时间深夜至次日凌晨。上述时段各家电视台新闻节目出现频次较高。 收看者未受过任何程度的阿拉伯语教育，不具备任何程度的阿拉伯语使用能力，但具备中等程度的英语水平，对阿拉伯国家和伊斯兰文化有大众化程度的常识了解。收看者的职业背景为电视传播研究者。 本研究分为三个阶段： 1．观察记录阶段。收看者一边观看电视节目，一边判断节目内容以及传播意图，并做出尽可能详尽的文字记录。这个阶段，观看者遭遇的主观制约因素最多。比如，对传播方的政治、经济、文化背景认知程度，直接影响到对节目内容和传播意图的判断。 2．实时验证阶段。收看结束后，收看者立即将频道转换至凤凰卫视或凤凰资讯台。这两个频道24小时播出，并设有准点或半点新闻。其国际新闻电视画面多由卫星接收装置采录，并配译中文解说。收看者只要确认凤凰台和阿拉伯语电视台播出的画面一致，即可认定新闻事件一致，并可获知具体内容。再对照所作记录，即可验证当初判断的误差程度。如果未发现相同画面，便登陆相应电视台的英文网站查验。有的电视台没有英文网站，便上网搜索该国新闻。 3．沉淀过滤阶段。完成观察记录和实时验证之后，将所有笔记输入电脑，作为资料保存，保存时间视不同情况而定。收看者之所以在三年后接续此项工作，原因在于：随着时间推移，一些新闻事件的真相终于浮出水面，有助于对其作出深度分析。但某些事件的真实背景，也才渐渐露出冰山一角。 4．分析研究阶段。本文的写作即属于这一阶段。 对于文化不同、语言不通的偶然接触者来说，有效的视听符号是让他们从偶然到忠实收看的重要原因。86BROADCASTINGREALM1.2010.
节目风向二、对若干个案的梳理和分析
个案编号：01。 收看时间：北京时间2006年1月5日凌晨，当地时间1月4日深夜。 收看对象：阿布扎比电视台。 收看记录：电视画面上定格出现一位阿拉伯人士的头像，头像四周加蓝色边框，右侧出阿拉伯文字幕。依据收看者对阿拉伯国家电视媒体的印象，认为是语录类节目。 后来，画面上出现美国等国的国旗图案。收看者根据常识，意识到该国发生了涉及外交礼仪的重要事件。这位阿拉伯人士的身份应为政府首脑。 在接下来的很长时间里，除了偶有播音员口播图像出现外，电视画面均为该人士的定格照片和阿拉伯文字幕。收看者根据电视媒体的播报规格和播报气氛，猜测该国政府首脑去世。
验证结果：据新华网阿布扎比2006年1月4日电，阿拉伯联合酋长国总统府事务部当天发表公告宣布，阿联酋副总统兼总理谢赫·马克图姆·本·拉希德·阿勒·马克图姆凌晨在澳洲逝世，享年62岁。但公告没有说明马克图姆去世的原因。
个案分析：对收看者判断过程的干扰因素主要有两个。一是政治因素，收看者不熟悉对象国的政治体制和国家事务办理规格，因而在初始阶段产生误读。二是文化因素，收看者不熟悉阿拉伯文化中色彩符号的含义，从汉族的风俗习惯出发，并受到欧美文化中色彩含义的影响，未将蓝色与不幸事件联系起来。
个案编号：02。 收看时间：北京时间2006年1月5日凌晨，当地时间1月4日夜晚。 收看对象：北非某国家电视台。 收看记录：口播后出新闻现场画面，三名男子身披该国国旗，走下客机舷梯，并受到当地人士的欢迎。收看者第一印象是欢迎运动员回国，但是陆续走出机舱的人们未穿运动服。从他们的着装来看，应该是普通民众。 紧接着的消息和运输机有关，拍摄者尽量运用了电视镜头的视觉感。镜头1：货机机身上的阿拉伯文标识（全），具有强烈的张扬感；镜头2：飞机发动机（特），具有强调感；镜头3：货机正面（全，仰拍），具有赞美感。接下来的画面分别为货机在跑道上滑行——降落——当地人士前来欢迎。由于语言障碍，收看者无法得知消息详情。
验证结果：据中青网等报道，该国650多名难民被遣返回国。 个案分析：收看者系从卫星电视接收器的英文显示得知该台名称，而非从该台的阿拉伯文台标得知。事实上，该台似乎在刻意滤除英文字符。比如在报道的一个大全景中，收看者发现机身一侧涂有英文标识，此画面对不懂阿拉伯文、但关心该国事务的国际观众来说，是一个可以进一步推测报道内容的重要信息。比如，从航空公司来推测航线，并推测目的地和运输任务。但这个画面一闪而过，使人无法看清，明显不符合此前的画面剪辑节奏，反差很大。 据收看者推测，这是一条和该国难民事务有关的报道，可能代表了该国政府的立场。但由于语言障碍，并由于报道方式的封闭姿态，收看者对报道详情不得而知。
个案编号：03。 收看时间：北京时间2006年1月6日凌晨，当地时间1月5日晚间。 收看对象：沙特阿拉伯国家电视台。 收看记录：画面显示新闻现场位于某处废墟，采访一位救援军官的镜头持续了很长时间。在现场访谈中，不断插入白天拍摄的录像资料，反映军、警、市政抢险、红新月会等方面的救援情况。 接下来的画面是，大批人群进入一个隧道入口——向某处进发——圣地麦加——数不清的人潮围着天房缓缓转动。场面宏大而又秩序井然。
验证结果：多家网站发布消息称，1月5日，沙特阿拉伯伊斯兰教圣地麦加发生旅馆坍塌事故，造成至少20人丧生、59人受伤。
个案分析：在本个案中，视觉符号在跨文化传播中的作用尤其明显。第一，通过画面上的废墟，所有人都能判断出这是一场灾难，而且很想进一步了解灾难的细节，这是偶然接触者暂停搜索频道、固定收看该节目的主要原因；其次，圣地麦加是最能代表沙特阿拉伯的形象符号之视听界
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一，即使仅具有普通地理常识的人，一般也能从该符号判断出事件发生地；第三，画面剪辑产生了信息引导作用。该报道结尾的一组画面，即：大批人群进入隧道——向某处进发——圣地麦加——人潮围着天房转动，系按照事件发展的空间顺序进行剪辑。收看者可以从自身的感知经验出发，确定其信息含义为：沙特政府的救援工作正在积极进行，每年一度的圣地朝觐活动，并未因为这起事故而受到影响。
个案编号：04。 收看时间：北京时间2006年1月22日凌晨，当地时间1月21日深夜。 收看对象：叙利亚国家电视台。
收看记录：长时间播出该国总统阿萨德在大会上发表讲话的实况。作为阿拉伯国家的焦点人物，阿萨德总统的面貌和身份，为观看者所熟悉。另外，该台很重视对此次集会的转播，使用了多讯道、大摇臂等转播设备。收看者由此推测，该国发生了重大政治事件，并试图从主席台后方的会标上分析集会主题。由于镜头主要给出的是阿拉伯文会标，从而使收看者长时间无法明白集会主题。当镜头给出主席台后方的英文标语并稍作停留时，收看者从“保卫叙利亚是国家的权利与责任”字样，猜测该国领导人正在面对某种国际风波。 验证结果：稍后，凤凰资讯台在1月22日凌晨的整点新闻中，播出如下报道：叙总统不接受联合国调查员访谈。一年前，也就是2005年的2月14日，黎巴嫩前总理哈里里在贝鲁特遇刺身亡，美国指责叙利亚对这一事件负有责任。美、英、法要求叙利亚在联合国调查此案过程中给予全面合作，否则将考虑对其实施经济或外交制裁。国际问题观察家就此发问：叙利亚，会是下一个“伊拉克”吗？
个案分析：作为国家电视台，它对时事政治的报道规格，往往直接反映了该国政府的态度。这种报道规格，对专业人士来说，往往由某些行业内的通用符号体现出来，能够在一定意义上起到非语言沟通的作用，但是一般只能局限于定性判断，比如很重要、比较重要、重要、不重要等层级关系。因此，收看者通过“长时间、使用了多讯道、大摇臂等转播设备”的规格符号，作出了发生“重大政治事件”的推断。但是，非语言符号毕竟不能代替语言符号。如果没有会场上的英文标语，收看者很难进一步作出“国际风波”的判断。 经过长达四年的调查，审理哈里里遇刺案的国际法庭于2009年3月1日在海牙开庭。至收看者撰写本文时，此案仍在继续调查中。
个案编号：05。 收看时间：北京时间2006年1月22日凌晨，当地时间1月21日深夜。 收看对象：沙特阿拉伯国家电视台，巴勒斯坦电视台。
收看记录：沙特台新闻节目中，出现身着军警制服的阿拉伯人士列队参加投票的画面。其间，军警长官接受了记者采访。记者手持标有沙特台台标的话筒，在现场出镜报道。收看者由此认为，这可能是反映沙特民主政治进程的报道。 稍后，巴勒斯坦电视台在新闻节目中，播出了与沙特台同样内容的画面，收看者认为系该台转播沙特台新闻。但很快画面上出现了耶路撒冷全景，尤其是著名的金顶清真寺，指明该新闻事件发生在耶路撒冷。通过电视画面可以确定，新闻人物为军警人士，新闻事件是选举，但具体内容不明。
验证结果：稍后，凤凰资讯台在1月22日凌晨的整点新闻中播出“巴警察率先投票，参选两派势均”。巴勒斯坦将于25日举行立法委员选举，当地时间21日，巴安全部队提前参加了投票，以便腾出手来在25日执行安全任务。88BROADCASTINGREALM1.2010.
节目风向
个案分析：这是一例证明视听符号等级关系及其作用的典型个案。在一定的认知体系内，不同符号可以指代不同意象，但是指代的准确程度不同。我们可以按照准确度由低往高的顺序，将它们的等级用低、中、高、最高来划分。在本个案中，低等级符号如普通的街巷场院，这些造型符号透露出的信息质量很低，极易受到更高层级符号（比如沙特电视台台标）的干扰，导致观看者对具体城市产生误判；中等级符号如阿拉伯人士的相貌外观，沙特记者的阿拉伯民族服饰，能使人比较宽泛地看出事件发生地是在中东。再如巴勒斯坦警察制服，其外观设计比较国际化，使人能够识别出纪律部队身份，但不能详尽到是军队还是警察；高等级符号如金顶清真寺，这是耶路撒冷标志性的建筑物之一，也是穆斯林的朝拜圣地，符号指代意象非常明晰。再如列队投票，这已经成为世界性的政治事务符号，因此收看者能够对新闻内容作出大致准确的判断；最高等级符号是本民族语言，收看者通过凤凰资讯台才对该消息有一个全面、详尽的了解。
个案编号：06 收看时间：北京时间2006年1月5日凌晨，当地时间1月4日晚间。 收看对象：沙特阿拉伯国家电视台，苏丹国家电视台。 收看记录：上述两台均在时政新闻之后播出财经节目，报道中东股市行情。收看者根据个人常识，认为屏幕上出现的绿色数字表示下跌，红色数字表示上涨。 验证结果：收看者发现，屏幕上绿色数字旁的箭头朝上，而红色数字旁的箭头朝下。显然，这些颜色符号有其特殊含义：绿色表示上涨，红色表示下跌。 个案分析：这是又一例文化差异现象。观看者不熟悉阿拉伯文化中色彩符号的含义，在开始阶段作出误判。由于箭头符号含义更加明晰，所以起到了纠正错误认知的作用。由此可见，形状符号的等级，要高于色彩符号。三、小结 通过对上述个案的梳理分析，收看者认为： 1．卫星和互联网改变了电视覆盖格局。异质文化的偶然接触者，虽然不能识别语言符号，但是较低等级的视听符号，却能对偶然接触者的认知产生心理影响。偶然接触者往往以个人文化背景为依据，在接触电视画面的初始阶段，就得出正面或负面的情感判断。对于传播方来说，这种初始的情感判断非常重要，因为这关系到是否赢得了潜在的支持。不要忽略每一位偶然接触者，因为偶然接触所产生的心理反应，往往会长时间产生情感作用。 2．想要广泛赢得潜在的支持，国际化的形式感非常重要。时隔三年，收看者仍然能够清晰地回忆出某些电视台的演播风格，比如开放的演播空间，新闻主播的时尚造型，等等。从某种方面来说，屏幕形象能够折射出国家的整体形象。 3．尽一切可能放大自己的声音。要做到这一点，还是离不开国际化的传播意识。在跨文化电视传播中，国际语言仍然是最重要的沟通手段。要有意识地多利用国际语言，尽可能多地传递正面信息。比如在02号个案中，该国的难民问题在国际上闹得沸沸扬扬，西方媒体不负责任的报道连篇累牍。但是，那三位“难民”身披国旗回到祖国，而且在机场受到热烈欢迎。这说明了什么？收看者无法在电视上搞清楚这个问题，事后搜寻国内外网站，也未发现与上述消息相关的内容。该国政府的立场，该国媒体的声音，淹没在一片负面的国际舆论中。 4．在跨文化电视传播中，视觉符号具有重要作用。人文风物、城市建筑、山川植被等，都是有效的跨文化传播符号，使偶然接触者能够藉以判断信息内容。但这种判断大多是经验的，不确定的。因此，偶然接触者对感兴趣的信息，往往会采取其他手段加以验证。如果继续感兴趣的话，他们会进一步成为热心人士（比如学习目标国语言、到目标国旅游、经常上网浏览目标国信息等等），这也是不能忽略偶然接触者的一个原因。 5．视觉符号是分等级的。用来指代一定意义的人或物，知名度越高，符号等级也越高，信息指向性也越强。反之，等级越低，信息指向性越弱，使人产生误判的几率也越大。为了扩大自己频道的品牌效应，即使不能在每档节目中出现高等级的视听符号，也应该在频道宣传片中反复出现符合国际化审美的视听符号，以提高媒体识别度，进而放大自身的话语权。 （作者单位：江苏省广播电视总台）视听界
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篇二：跨文化传播的案例
2022跨文化传播的典型案例
1.北京冬奥会传播中华文化独特魅力
类型：热点事件
其他关键字：冬奥会
文化软实力
评委会评语：
数据显示，如期举行的北京冬奥会是迄今为止收视率和网络关注度最高的全球顶流赛事。吸引全球民众关注的不仅有波澜起伏的精彩赛事和屡创佳绩的运动健儿，还有无处不在的中国文化元素及其展示出来的中华文化的独特魅力——冬奥会会徽“冬梦”将中国书法与冰雪运动巧妙结合，火炬“飞扬”取自“道法自然，天人合一”的哲学理念，国宝大熊猫与传统红灯笼变身为海内外大众追捧的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，开闭幕式更是以充满诗意与创意的中国式表达传递了“世界大同，天下一家”的和平主题……
2.三星堆考古新发现震惊全球
类型：热点事件
其他关键字：考古、文化遗产、三星堆
评委会评语：
经国家文物局批准，2020年10月，对三星堆祭祀区6个祭祀坑的考古发掘工作全面展开，截至2021年底，共出土编号文物一万多件，黄金面具、顶尊人像、青像方尊、大面具、神坛模型、跪姿铜人等众多文物令人目不暇接。这一重要考古发现还同样震惊了全球，国外主流媒体纷纷报道，TikTok上三星堆话题总播放量达到2000余万。
外国网友踊跃上线观赏这些造型各异的出土文物，无不惊叹中国数千年历史的丰厚底蕴与独特魅力。
3.云南野象迁徙吸引全球媒体和民众目光
类型：热点事件
其他关键字：野生动物保护
生物多样性
中国形象
评委会评语：
一群憨态可掬的野生大象从西双版纳保护区一路北上，长途跋涉1300多公里，最终顺利回家。象群所到之处，迎接它们的是充满爱心、追求人与自然和谐相处的普通民众、专业高效的应急处理团队和负责任的各地政府。它们历时一年多的迁徙活动，吸引了3000多家国内外主流媒体关注，67万条相关报道传播到全球190多个国家和地区的受众，全网阅读量超过110亿次，让世人看到了一个疆域辽阔、生物多样、资源丰富、文明友善、真实、立体、可爱的中国形象。
4.第44届世界遗产大会特色鲜明受关注
类型：热点事件
其他关键字：联合国教科文组织
福州
评委会评语：
第44届世界遗产大会于2021年7月16日至31日以线上为主的方式在福州举办，这是联合国教科文组织历史上首次在线审议世界遗产议题。福建省和福州国际传播平台通力合作，联合中央媒体，整合全媒体渠道资源，围绕会前预热、世遗大会开幕、世遗大会通过《福州宣言》、泉州申遗成功、泉州文化遗产、福建土楼等热点内容，在
海媒平台发布250多条相关信息，总阅读量近1000万人次，向全球网友展示了世界遗产保护的中国担当、福建风采和福州魅力。
5.汉服风从中国刮到世界
类型：热点事件
其他关键字：服饰文化
国风
评委会评语：
汉服近年来在国内已经发展成为百亿级的产业，在国外也引起了越来越多人的关注。Instagram上“汉服”话题相关内容迄今为止浏览量已达49亿次，TikTok上仅标注为“汉服”话题的短视频播放量也超过了3亿次。2020年至2022年间，全球由汉服爱好者组成的汉服社区数量增长了46%。2021年9月，世界级时尚杂志《时尚芭莎》电子刊将汉服选定为封面大片。汉服风在海外的兴起显示了中国传统文化和服饰艺术的迷人魅力。
6.“洋网红”成为讲述中国故事新力量
类型：先进典型
其他关键字：视频自媒体
中国故事
他者视角
评委会评语：
以色列人高佑思在北京大学留学期间创立的视频自媒体“歪果仁研究协会”，迄今已吸引粉丝数百万、全球播放量达数亿次。“茶杯传媒”是美国人唐思德创办的“中国历史”播客，在世界各地有25万多名忠实听众，一年节目下载量超过250万次。如今，像高佑思和唐思德这样的“洋网红”越来越多，仅在抖音上粉丝总数超过50万的外籍博主已经有近100人。越来越多外籍人士在海内外社交平台上讲述自己在中国的亲身经历和感受，向海外受众介绍中国历史文化和风土人情，成为讲述中国故事不可忽略的一支新力量。
7.元宇宙拓展博物馆文物文化传播新空间
类型：先进典型
其他关键字：元宇宙、文博、数字技术
评委会评语：
2021年被称为元宇宙元年，我国不少博物馆也开始探索利用元宇宙技术更好地向海内外展示中国文物、传播中华文化的新形式。中国国家博物馆、故宫博物院等多家知名文博机构如今都将馆藏文物搬进了“元宇宙”，还有近20家文博机构发行了数字藏品。2021年12月24日，由四川博物院、三星堆博物馆和金沙遗址博物馆馆藏文物构建的全沉浸交互式数字文博展厅“神与人的世界——四川古蜀文明特展”面向全球发布，短短5天时间就有13个国家超过70家媒体持续报道。
8.《典籍里的中国》引发海内外观众强烈共鸣
类型：优秀作品
其他关键字：传统文化、电视节目、典籍
评委会评语：
牛年新春，中央广播电视总台推出大型原创文化节目《典籍里的中国》，以“戏剧+影视+文化访谈”的呈现模式，陆续介绍了《尚书》《论语》《孙子兵法》《楚辞》《史记》等11部流传千古、享誉中外的经典名篇。节目相关话题全网阅读量超33亿，视频播放量超20亿，在海外视频网站获得了数亿次的点击率。节目获得亚洲太平洋地区最富声誉的媒体奖项——第58届亚广联奖，评委会认为“节目让充满古老智慧的经典之作焕发新生，在智识和情感上引发了我们的强烈共鸣。”
9.美国共产党员探寻百年大党成功密码
类型：优秀作品
其他关键字：建党百年
纪录片
评委会评语：
在中国共产党百年华诞之际，年轻的美国共产党员伊谷然（IanGoodrum）在《求索：美国共产党员的中国行》系列视频中，作为出镜主持人，先后走进一大会址、嘉兴南湖等红色圣地，对话学者专家、国际友人、基层党员等各界人士，探寻百年大党的成功“密码”。独特身份背景下的“他者视角”，中外融通的话语表达，拉近了与海外受众的距离，也使作品更有可信度和说服力。系列视频在中国日报全媒体平台刊发后，全球传播总量超过4300万，海外主流媒体转引转载200多次。
10.网络新媒体助力中国各地文化走出去
类型：创意活动
其他关键字：地域文化
国际传播
线上活动
评委会评语：
特色鲜明的地域文化是中华文化的有机组成部分。面对疫情防控
的新常态，各地政府充分利用网络新媒体对外推广当地文化：从“上海中国文化体验基地”网络专题，到“江西故事”系列双语短视频网络专题；从
“山水圣人，魅力山东”外国媒体山东行，到
“寻找福州坊巷里的福文化”主题网络直播；各地在推出内容丰富、形式多样的新媒体产品的同时，联合一批了解中华文化、热爱中华文化的外籍友人，共同策划选题、共同参与内容制作，极大地提升了对外传播效果。
篇三：跨文化传播的案例
更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。
专家
忽略了文化因素
广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。
北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”
杂志社
有创意才予刊登
《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。
“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。”
工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。”
广告公司
影响始料不及
昨天，该广告公司北京分公司公关
部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。
声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。
“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”
对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。
篇四：跨文化传播的案例
“我有故事，你要听吗？”18个案例全盘解析中国跨?化传播创新“越是民族的，就越是世界的”，与全?类共享?化经验是美好的愿景，但本??化出海从来不是?件容易的事。在“新全球化”背景下，中国的故事要怎么讲？我国的跨?化传播叙事取得了哪些长?发展与成果？在本?中，作者对过去?年中国跨?化传播创新实践作出最新研究，从实际案例出发，探索了促进多元?化共同发展的新理念。核?发现整体情况表明，中国各类传播主体正在?觉或不?觉地实践跨?化传播：1、观念创新主要解决“为什么”的问题，在逆全球化的对抗性压?下，中国对外传播需要更明确、更亲切地表达共建和谐世界的?类命运共同体理念。2、内容创新主要表明“做什么”，通过话语创新塑造共?化空间的可能性已然呈现，我们需要更多地包容不同的声?，提升处理跨?化冲突的能?。3、平台创新主要突破“通过什么”这?传播基础层的建设难题，不断优化的新技术正在创造可协商的语义空间和创作?态，通过新媒体搭建跨?化虚拟共同体。前
?跨?化传播是?种伴随?类成长的历史?化现象，也是现代?的?种?活?式，它强调在“我”与他者之间形成主体间性的理想状态，站在他者的?度上思考，克服陌?、焦虑和不确定性，在不同?化间?成融合的“我们”。其在新媒体时代延伸?更?的领域，实践?式呈现更加多元的态势。数字新技术的发展、应?和制度化建构重构了?类社会实践的?式，这些社会实践成为催?复杂多变的跨?化传播模式及理论创新的内?动?。当下，我国媒体在传播观念、传播技巧、话语体系等??存在?定的滞后性与劣势，从国家传播的?度看，需要从国际话语建构的?度探寻讲述中国故事的新思路，即?他者听得懂的?式讲述他者想知道的中国故事。“新全球化”背景下，中国跨?化传播在叙事?式上需要转变，从聚焦当代中国如何在世界体系中崛起到侧重讲述中国如何与世界共同发展、推动东西??明交流互鉴。与此同时，中国当代的?化表达，特别是青年?的?化实践及其意义认知也逐渐显?其更?泛的影响?。已有研究开始探索中国跨?化传播的创新实践，那么，2018年的相关创新实践是什么？呈现哪些新的态势和特点？本?通过对2018年度跨?化传播系列案例的研究，希望梳理中国跨?化传播实践创新的路径，探寻促进多元?化共同发展的新理念。本?案例研究主要采?4个分析维度：其?，是否主动尊重相异?化的主体地位，尊重?化间性，增强相互的“互惠性理解”或减少?化冲突和?盾；其?，是否结合历史情境或时代语境进??化间互动；其三，是否有利于不断增强跨?化传播创新能?，进?推动跨?化传播实践的发展；其四，是否能开放性地构筑多元?化空间，促进不同?化间的共同体建设与协商。基于以上研究需要，我们在多样化的资讯平台上进?关键词（中国、跨?化传播、对外传播、国际传播、海外传播、创新）搜索，对搜集到的逾14万字的?本按照观念创新、内容创新、平台创新进?分类，并主要通过各海外?络平台的传播效果数据（浏览、点赞、转发、评论等）查证案例的跨?化传播实际效果，最终选取了2018年18个典型的?化传播案例。观念创新：?类命运共同体的多元?化表达
在逆全球化和全球化的双重发展格局中，中国提出的?类命运共同体理念正在成为多元?化的新兴价值表述。这?理念在跨?化传播实践中主要强调传播双?主动将本国?民利益与世界各国?民共同利益结合起来，在此过程中，中国传播更多地强调通过中国的努?实现?类社会整体进步。《与?洲同?》：在感知义利之中建构?化间关系北京时间2018年9?1?起，《与?洲同?》（TradeWindsbetweenChinaandAfrica）?型纪录?的中?版和英?版通过央视综合、纪录频道和CGTN英语频道、CGTN-Documentary频道及新华社的Facebook、Twitter和YouTube官?账号在全球同步推出。该纪录?由中宣部“记录中国”项?发起，新华社出品，中国新华新闻电视?承制，分为上下两集，共涉及10个?洲国家，每集各包含5位?洲主?公。*CGTN：中国国际电视台，?名中国环球电视?，英?全称为ChinaGlobalTelevisionNetwork，由中央?播电视总台于2016年12?31?成?。这些?洲朋友通过讲述??的故事向全球观众展现他们?边的中?合作项?。纪录??量叙述中国所实践的“?义”之举：在加纳扩建马特港项?时，为了确保海滩上的海龟蛋顺利孵化，中?特意聘请海龟保育员并且建造海龟孕育中?，充分展现中国以保护?洲?态环境为?任的“?义”；中国“光明?”医疗队前往纳??亚义诊，带去医疗设备并且为200名?内障患者免费?术，表现了中??民携?前?的真挚情感等。《与?洲同?》全景式地展现了中?在基础设施建设、农业、贸易、卫?等各??的合作，通过讲述中?合作项?中平凡?的故事，向世界树?中国作为?个负责任的?明?国形象。该?通过全媒体渠道向海内外?户传播，截?2019年3?5?，上下两集在YouTube上的播放量超过38万次，评论共计1805条，评论内容表达出外国?友对中?友谊和合作关系的肯定、对中国的喜爱和赞扬，?如：“Chinaisthebestcountryintheworld,theycareanddo（中国是世界上最好的国家，他们关?世界并且?出必?）”“China’sideaiswinwinforallsides（中国的观念是保证各?的利益，实现共赢）”。《善良的天使》：中美民间?化共同体的共鸣空间北京时间2018年10?30?，中美合拍纪录?《善良的天使》（BetterAngels）在华盛顿举?观影活动，之后陆续在纽约、洛杉矶、芝加哥等地举?展映活动。影?通过来?中美的知名政要、学者、企业家的讲述，从不同?度阐释对中美关系的思考和期望。同时，该?在宏?叙事主题下增加了普通?的故事，如美国前海军陆战队?兵在中国教授橄榄球并找到??的真爱、民间珠算?师将中国珠算?化带到美国。该?为中美合拍纪录?，通过第三国英国知名导演呈现故事讲述的中?视?，聚焦两国?民基于?活、环境和利益的共同需要，呈现两国?民可以交流、彼此共鸣的?化空间，即中美两国?民在国家政治的?盾冲突之外构筑?常?活的?化空间。截?2019年3?12?，仅其预告?在Facebook的播放量就超过322万次，评论达2.7万条，很多?友表达对国家间友好关系的期待：“Weneedtofocusonmakingtheworldbetterhelpingeachotherasone（我们应该致?于互相帮助让世界变得更好）”“It’scalledtradenegotiationsnotawar（这表明只是贸易协商?不是战争）”。《善良的天使》强调中美民间友好交往中的共同观念和价值，从民间?化出发展现中美友谊的社会基础，?化??政治共同体的创建将有效改变海内外?友对两国关系的刻板印象。《中国：变?故事》：集中展现改?开放40年的?化?觉北京时间2018年12?14?，献礼改?开放40周年的中外合拍纪录?《中国：变?故事》（HowChinaMadeIt）在国家博物馆举?全球?发仪式。该纪录?由五洲传播中?、英国?午线制作公司联合制作，由优酷和美国探索频道同时向全球超过10亿?友推送该?，传播?标是向海内外?户展?中国改?开放的全貌。该?重点突出中国在改?过程中传承传统?化以及优化发展理念的主题，以期展现中国传统?化中“协和万邦”的?化?觉，如产业转型中体现出“绿?青?”的可持续发展理念、国际交流合作中展现“?带?路”的新型交往观等，将宏观政策穿插于故事之中，摒弃枯燥的官?讲述，传达出中国与世界共同发展的理念。
以上案例表明，2018年中国跨?化传播创新实践较为集中地凸显?类命运共同体理念的多元?化表达。在中?、中美以及中国与世界的全?沟通中展现和世界各国共享发展机遇的积极意愿，通过与各国?民的和睦相处、合作共赢谋求共?共荣的共同发展理念。内容创新：共通意义空间中的话语创新?化背景的差异容易造成内容解读上的障碍，双?熟悉的话语?式和叙事策略能够从思维和习惯上减少?化隔阂。因此，跨?化传播内容创新的主要?标在于寻求?化间共同的话语体系，提?中国故事的国际表达能?和效果，进?在与世界?明的交流互鉴中促进彼此的理解和认同。2018年中国跨?化传播的内容创新在两个??有较为明显的发展。外国?讲述中国故事，个体经验之上的跨?化叙事1.《极致中国》：多语?情感互动中的中国?然??理解北京时间2018年10?1?，美国国家地理频道推出?型??地理纪录?《极致中国》（ExtremeChina）。该?由五洲传播中?与美国国家地理频道联合制作，以43种语??向全球170多个国家播出，在国内互联?上线之后，全?播放量达到1亿。*五洲传播中?：?属于国务院新闻办公室，是以“让世界了解中国，让中国了解世界”为宗旨，是制作对外宣传品的多媒体、综合性的对外传播机构。该?共三集，主题是三种独具中国??特?的极致?然景观：雪?、海洋和天坑。贯穿始终的主持?系美国国家地理探险家兼摄影师本·霍顿，他在三集内容中分别邀请来?中国的三位顶级极限运动爱好者作为搭档，共同前往四川四姑娘?、海南??岛和陕西汉中天坑群，深度探索中国??地理和民俗特?，向世界展现?个更加丰富和?体的中国。中外主持?特别强调亲?感受和情感互动，他们前往阿坝藏族?治州亲?制作并品尝酥油茶，领略藏传佛教?化，跟随羌族?乡体验秦巴?区的独特民俗美?和活动等，通过他们?体和精神的跨?化体验感受中国少数民族的独特历史、风??情和特??化，美国国家地理称这是“以更国际化的视?和制作?准呈现?有可观的极致中国，促进世界对中国的了解”。截?2019年3?13?，该?的节选?段在Facebook上的总播放量超过65万，?友通过留?表达了对中国风光的赞叹与向往：“That’swhatIcallextreme!（这就是我说的极致）”“Fantastic,finallyashowabouttheruralareasofChina（不可思议，终于有?个??展现中国乡村）”。该?充分考虑中外?友的?化背景和需求，中外主持?友好互动、平等协作，展现出对双??化的尊重。其传播创新在于将中国???然景观与??情怀有机结合在?起，通过中西?动态的话语沟通传递中国社会的?然风貌与社会?化。2.两会外宣微视频：以海外?户体验为出发点的多样化传播全国两会不仅是国内媒体报道的热点，也是全球媒体关注的焦点之?。2018年两会期间，中国外?局融媒体中?以微视频的形式探索外宣新模式，根据新闻点和传播需求推出系列作品。两会召开前?周，外?局推出实验短?《4分半快问快答：中外搭档带你快速了解两会》，由五对中外搭档通过问答的?式解答与两会相关的?余个问题，通过中外知识型对话展现两会的关键信息；《95后观两会》选取海内外37位?学??拍的原创视频，再通过专业加?表达年轻群体对两会和中国发展的思考。此外，系列微视频还利?在华外籍主播的号召?，邀请他们在《YouTube?咖看两会》系列视频中?主设置议题，将??的跨?化感知通过视觉语?传递出来。上述多样化的微视频通过Facebook、YouTube等海外平台?泛传播，实现了国内外总浏览量2000万以及评论、点赞、转发等互动60余万次的传播效果。不难发现，不同于以往相对单?严肃的话语?式，两会外宣微视频的创新主要表现为两点，?是通过?量?官?的陈述传播重?时政新闻，?是巧妙地通过外籍传播者的跨?化体验讲述中国政治?化。内容?产以海外?户体验为出发点，从技术、内容和渠道等??提升跨?化传播效果。
3.改?开放40年：激励外国?讲述中国巨变与开放理念2018年正值中国改?开放40周年，如何呈现40年的巨?变化？如何对不同?化的?群进??说？实践表明，实地探访中国、强化个?化体验能有效调动外国?参与共同叙事的积极性。（1）海外?V实地感受改?巨变。2018年5?和7?，中央?播电视总台国际在线与中共合肥市委宣传部以及哈尔滨市?民政府新闻办公室联合主办“改?开放40年海外?V看合肥/哈尔滨”活动，国际在线通过其多种平台资源对活动进?多语种报道。这两场活动均以海外?V作为跨?化传播的关键节点，海外资深媒体?、作家、主持?、记者、企业总裁等知名度较?的??通过??的社交媒体账号分享见闻，以亲?体验的?式实现不同?化之间的交流和碰撞，外国?的个?化叙事提升了内容?产的国际化程度，也在?定程度上扩?了中国?化在全球的传播范围。截?2018年6?12?，国际在线?11个语种，通过多语种?站、客户端、海外社交媒体发布相关消息，仅合肥活动就累计覆盖海外受众超过100万?次。（2）外国友?的改?开放叙事。北京时间2018年5?11?，新华?报社全媒体国际传播部正式启动“改?开放四?年海外友?看江苏”全媒体活动，以期呈现和江苏密切相关的外国友?的故事。全媒体报道以外国友?作为叙事主体，将改?开放相关政策融?鲜活?动的故事之中，以便海外?友更加全?、真切地认知中国改?开放。报道选择了40位海外友?的故事，以图?、视频、H5等多媒体形态在海内外媒体和社交平台上?泛传播。与此类似，北京时间2018年11?12?，北京市?民政府新闻办公室和光明?报社、光明?联合推出40集系列微纪录?《40年回眸，我们和北京?起绽放》。纪录?选取来?22个国家的40位常驻北京的外国友?，他们分别来?经济、?化、科技等各个领域。纪录?中，外国友?通过亲?经历描述改?开放带来的国际影响：“我是随着北京和中国的改??改变的，我的?活也和中国?百姓?样的变化（前CNN北京分社社长吉?）”“北京和中国都已经变得举世瞩?，也成了我们?命中浓墨重彩的篇章（???联合创始?之?理查德·罗宾逊）”。微纪录?其实就是微视频，系列微视频的传播?式贴合新媒体平台微叙事、短呈现的新趋势。上述内容创新在于充分调动外国?的中国故事讲述热情，他们既是跨?化传播的中介，也是跨?化传播的?标，很多时候，作为他者的外国?通过多平台、多语?和多形态的叙事已将中国?化内化为?我的经验与意义阐释。中国?化元素的创意叙事实现共同价值的全球传播1.正义与勇敢：京剧动画传播中的跨?化认同2018年3?，动画?《京剧猫》在东南亚爆红，该?以国粹京剧为核?，刻画了?只普通的猫如何通过团结猫群对抗邪恶势?并拯救“猫?”的热?励志故事。动画?选取不带宗教?彩的猫作为符号主体，有意识地避免?化差异可能带来的?化误读。动画作为?种国际化程度极?的?化语?，创造了中国?化的新的编码?式，为中国?化对外传播提供了?种新路径。更重要的是，该?通过京剧动画表达正义、勇敢与成长的价值观，很容易使不同?化背景的?户产?情感共鸣。该动画?通过AStro向马来西亚?户播出后，迅速刷新该时段的收视记录，收视率?达1.9。马来西亚?友对该?传递出的价值观?度认可，在动画?播出时?发在Facebook和Twitter等社交平台上建?话题#JingjuCats#，表达对该?的强烈喜爱和?持。该?的成功有赖于两个因素，?是创新组合了京剧?化与作为?类朋友的猫，将?物质的京剧?化嫁接到?动的动物表象之中，令?户产?阅听冲动；?是提炼?类?化共通的价值维度，正义、勇敢等价值观的持续传递令?化间传播的障碍??降低。另外，马来西亚是典型的多元?化国家，这部京剧动画的?红说明了该类?化创新具有?阔的发展前景。2.爱情与奉献：中式爱情的世界传播2018年3?，讲述中国爱情故事的回忆录式绘本《平如美棠：我俩的故事》（简称《平如美棠》）西班??版出现在西
2018年3?，讲述中国爱情故事的回忆录式绘本《平如美棠：我俩的故事》（简称《平如美棠》）西班??版出现在西班?的各?书店，5?英?版和北美版同时?市，绘本中的中式爱情故事以不同语?与英国、美国、法国、西班?、韩国等9个国家和地区的读者构筑了?场世界性的对话。该绘本以?常?活的细微场景为切??，展现家庭?活中的陪伴与奉献，描绘出“最平凡也最能打动?的爱情故事，对全球读者都具有普适性”。作为讲述中式爱情的绘本，“这本书除了是?本??回忆录，还是?本关于20世纪中国历史、中国传统?化的图书”，向读者?动展现了中国家庭的琐碎?温馨的?活场景。该书将语?和图像结合作为跨?化交流的介质，“图像作为超越语?的?种‘全球性’语法”，打破了?化界限，更易于不同?化背景的读者理解。与此同时，作者认真解答每?位译者关于绘本内容的问题，“仔细说明这些需要加注才能让西?读者准确理解的‘?活细节’”，使译者在充分理解内容后进?翻译，解决了?学作品在译介过程中所?临的?化隔阂问题，从?保证了海外读者在最?限度地读懂绘本。绘本作为?种新的?学表现形式将图?结合，通过简明?字和图?的视觉美感冲击阅读者的情感世界。《平如美棠》中的爱情和对家庭的奉献与其说是中式爱情和家庭观，不如说是世界?多数?的?种集体情感共识。3.?性?主与独?：国产剧出海的性别?化共鸣2018年，中国古装电视剧《扶摇》和《延禧攻略》先后在海外市场获得了可观的流量和良好的?碑。《扶摇》于北京时间2018年6?18?在国内上映，之后以12种语?通过互联?和各国电视台向多个国家和地区的?友播出；2018年7?在国内播出的《延禧攻略》于同年12?12?登顶?歌年度全球热搜电视剧集榜单。与以往古装剧由于?化差异只能在地缘亲近国家传播的情况不同，这两部剧分别?向了美洲、?洲、欧洲等更多更远的地区。它们以?性视?为切?点，刻画??物的成长轨迹，表达?性进步意识，具有极强的现实隐喻性，从?引发海内外?友的情感共鸣。这两部剧都是以历史题材为背景的国产古装剧，结合中国传统?化，通过古朴??的画?和精致考究的构图打造“中国质感”，引发国内外?友的?度兴趣。《延禧攻略》更是将具有中国特?的?物质?化遗产元素运?到服饰、道具、场景中，成为吸引海外?友的??亮点。截?2018年7?21?，《扶摇》在美国亚洲剧播放平台Dramafever上的评分为4.8（满分5分），在新加坡知名?站Viki上的评分?达9.7（满分10分）。该剧在巴基斯坦也?受欢迎，主流媒体《巴基斯坦?报》专门发?报道其?热程度。有报道引?国外?友的评论：“Thislookssogood!IthinkthisisgonnabemyfirstChinesedrama!（好看！它要成为我看的第?部中国剧了）”“sofarIlikeit!!hopeitkeepsupthegoodpace.reallylikethatthecoloringisn’ttoobrightandIthinkoverallthespecialeffectshavebeenprettygood.reallylikethefightingscenesandthecostumes.actingseemsprettygoodsofar.（我真的太喜欢《扶摇》了，希望它能继续精彩下去!真的喜欢它的?调，不是很亮，整个的特效真的不错。真的喜欢它的武打效果、服饰，到?前为?，演员演得也挺好）”。这两部剧均采?了?性为主的叙事结构，特别强调?性的?我意识和独?精神，这两部电视剧的?主?扶摇和魏璎珞均不依附于男权，她们出?底层，通过不断与皇权?争实现?我?份的确?，传达出独??主的?性意识。在历史宏?背景的衬托下，中国古代?化元素（建筑、?品、?学、?调等）成为?性精神表达的外在呈现物。难以复制的中国?化融合?性?化的当代价值，使得中国古装剧“出海”取得了超出预期的传播效果。上述案例的内容创新在共通意义空间中努?探寻话语创新的可能性。???，我们开始讲述具有国际表达能?和世界价值的中国故事，并基于时代背景和互联??户需求进?话语模式的调试与创新；另???，作品内容都在探索聚焦中华?化精髓和独特表现形式的创新路径，通过传递具有共同意义的价值主题促进不同?化背景的?产?共鸣。平台创新：新媒体搭建跨?化虚拟共同体数字传播新技术的发展为?化间交流与对话创造了新的机遇，平台（platforms）作为跨?化传播基础设施的意义越来越明显。作为跨?化传播的基础层，平台不仅提供技术作为?化间连接的物理属性?撑，?且通过??的技术更新和优化不断为内容和观念创新提供通道和协商空间。当前，技术公司不断供给的传播平台及其系列产品在国内实现其技术成熟后，出于商业化的需求会不断拓展其海外市场规模，进?不断深化信息产业的合作。从跨?化传播效果看，商业组织的平台创新有效补充了国家媒体海外传播的不?，彼此间完全有可能形成互为?撑的传播矩阵，更?泛和有效地传播中华优秀?化。结
论
结
论2018年的整体情况表明，中国各类传播主体正在?觉或不?觉地实践跨?化传播。国家媒体围绕重?主题（?类命运共同体、改?开放40周年、全国两会等）和中国?化（?然??等），多样化地使?新媒体技术呈现中国发展风貌和新兴全球化主张。值得注意的是，外国?（国外知名媒体的记者、海外?V、外籍华?等）越来越多地成为中国故事的讲述者、传播者，他们充满个性化的情感体验和故事叙述有效降低了跨?化传播的?化距离。新技术公司的商业媒体正在迸发积极的海外传播活?，伴随??技术、平台和产品的不断成熟，商业公司正在成为跨?化传播的重要?量，其内容创新的?度和活跃度提升了中国?化“?出去”的整体质量，其平台创新的良好效果凸显中国?化全球倾听和认同的可能性。?论是国家媒体还是商业媒体的观念创新、内容创新和平台创新，都有赖于互联??户、阅听者的个体?产和传播的?撑，个?化叙事、互动参与都促成了中国?化跨?化传播的全球?络连接，全球?户参与式?产中流动的阐释、经验和意义决定了对外传播的实际效果。跨?化传播的观念创新主要解决“为什么”的问题，在逆全球化的对抗性压?下，中国对外传播需要更明确、更亲切地表达共建和谐世界的?类命运共同体理念，多元?化共同体构建已凸显时代的重要价值。内容创新主要表明“做什么”，在数字技术使??益便利和多样化的前提下，通过话语创新塑造共?化空间的可能性已然呈现，需要多加关注的是，话语创新的主体、形式、符号和意义表达将同时出现多元化的?态，我们需要更多地包容不同的声?，提升处理跨?化冲突的能?。平台创新主要突破“通过什么”这?传播基础层的建设难题，不断优化的新技术正在创造可协商的语义空间和创作?态，技术带来的多元?化互动有效推动全球?户对中国?化的认知、接受、理解和认同。
