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浅析新媒体时代电视记者职业素养和社会责任
浅论新媒体时代电视媒体的品牌传播
许涵舒
开普天下（北京）传媒广告有限公司 北京
100000 摘 要 ：新媒体时代下，电视传媒开始面临前所未有的挑战。在与新媒体的竞争中，电视传媒应当以品牌塑造为发展的方向，通过有深度的内容、丰富的创意、与受众的互动塑造品牌，实现长期可持续发展。
关键词：
新媒体时代；电视传媒；品牌
电视传媒在新媒体的冲击下正在经历深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性。电视媒体的品牌传播就是信息沟通的一种表现形式。
一、新媒体时代对电视传媒的影响
相对于传统媒体而言，新媒体是在信息技术支持下出现的媒体形态，以网络为主要传播渠道。新媒体时代下，电视传媒开始面临前所未有的挑战。首先，媒体是受众了解新闻动态、观看影视节目、获取信息资源的主渠道。以往受众通过电视观看的新闻、影视、赛事、专题等节目，现在通过网络媒体就可以实现。例如，各大门户网站可以实时为受众提供新闻解读，其新闻内容与报刊、电视播报的基本内容并没有显著差异；喜爱观看影视节目的受众，如果不能在电视播放的时间观看，还可以选择优酷网、乐视网等视频网站观看；精彩的体育赛事可以通过互联网直播等等。所以受众完全可以随意选择播放媒体，但观看效果却不会受到实质影响。其次，新媒体时代，受众更加关注与媒体之间的互动，受众有权利发表自己的观点，同时也希望参与到媒体活动中来。新媒体借助网络信息发布的实时性和互动性，可以形成与受众的良好互动。相比之下，电视传媒则更为传统，与受众互动的程度有限。因此，新媒体时代，用户抢占、市场资源抢占都给电视传媒带来新的压力。
二、新媒体时代电视媒体的品牌传播优势
新媒体时代，大众媒介对人们行为方式的改变依然起着决定性的作用，电视无疑是能够更加保证高品质的影像、享受视觉冲击力的媒体。电视媒体对于吸引消费者的注意力有所帮助，品牌传播的过程就是品牌塑造的过程，选择合适的品牌塑造媒体对品牌形象的建造有着相当大的作用。虽然当今社会互联网的普及改变了人们的阅读习惯和收看习惯，分散了一部分受众，但由于电视巨大的社会影响力和较高的权威性，使得消费者对品牌的认可度从未削弱。
1.电视媒体的传播特性。电视具有生动直观、感染力强与画面感强，视觉效果好、受众广泛、传播覆盖面广、成本低、公信力强、权威性高等独有的特点，而且传统媒体往往负面信息比较少，或者负面信息处在无论传播速度还是危害程度均“可控”的状态下，这为品牌传播提供了广阔的平台。如今传统媒体与新媒体不断融合，并利用新媒体资源，同时发挥自身优势，通过开通官方微博、微信公众平台等，增强和观众的互动，扩大受众群体，这就为品牌传播拓宽了渠道。
2.传播信息的安全性。新媒体时代，电视媒体传播信息安全性更高，电视传媒依然在受众群体中以公信力强、可信度高被广大群体所接受。电视媒体发布内容均要受主管部门审核批准方可对外播出，这给电视信息的安全又加了一个砝码。传统的大众传播媒介，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存；对它们的选择组合本身就具有多元性。而新媒体的诞生，则使品牌传播的媒介多元性更加突出[3]。电视媒体内容多为原创，依然发挥着它的核心竞争力，电视媒体下品牌传播大大降低了消费风险，信息的安全性提高了品牌的安全性。自媒体能量也越来越大，虽说微博、微信等新媒体的出现方便了大众的购买信息，但他们信息来源的不确定性也致使部分消费者对产品的可靠性产生怀疑。
在现代市场条件下，消费者和生产者存在着产品信息不对称的情况，所以购买时存在一些无法预知的风险。在这种情况下，消费者只有选择一种可信性高的信息渠道才会有效降低购买风险。因此，电视以其传播的信息真实性、权威性高而在品牌传播中占有重要地位，有力地提高了品牌的知名度，扩大了品牌的影响力。
3.品牌受众的目标性。电视具有稳定的受众，品牌的传播者最关注的是目标受众，因为“品牌”打动“受众”、“受众”传播“品牌”、“受众”则会产生有益于品牌的行为——不仅仅自己对品牌认可和接受，还会对品牌进行二次传播、甚至更多次的传播，提高品牌传播范围，将品牌受众目标扩大。将品牌传播的对象表述为“消费者”，强调的是消费者对产品的消费，体现的是在营销上获利的功利观念；而将品牌传播的对象表述为“受众”，强调的是受众对品牌的认可与接受，体现的是传播上的信息分享与平等沟通观念[4]。因此。确立了电视媒体明确的目标受众，传播中的受众本位意识才能得到体现，受众的接受需求才能得到满足，相应的品牌传播才会达到预期的效果。
4.媒介传播的多元性。当今，新媒体技术不断更新换代，传播媒体出现多元化的传播格局，大众媒体已出现分众传播的现象。
“三屏合一”时代的来临，对传播是一次伟大的革命，极大地扩大了人们观看电视的途径。随着电视数字化进程的加快以及网络技术的革新，必然使电视向双向交互式、网络化方向发展。移动电视、网络电视、手机电视的问世，信号电视，数字电视，智能电视等的推出，人们看电视未必要守到电视机旁，电脑、手机等随时都可以欣赏到电视节目，不再受固定场所的限制。近年来，新旧媒体的融合让电视也积累了很多传播经验。再者，电视技术不断发达，相继出现了数字电视、智能电视、云电视等，只要有网络，一台电视就可以同时具备电脑的功能，这为“品牌传播”提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。
三、新媒体时代电视传媒发展的方向
针对当前的媒体环境，电视传媒在与新媒体的竞争中，应当以品牌塑造为发展的方向。从用户使用行为来看，受众选择新浪网站获取新闻，选择优酷网、乐视网观看视频，选择淘宝网购买商品，很大程度上也体现出对品牌的忠诚度。这些知名网站提供的资源非常丰富，能够满足用户的信息需求，而且网站提供的内容、报道的深度与其他网站相比具备自身的竞争优势，如新浪网对部分新闻内容的独家报道，乐视网清晰的画面和流畅的播放，淘宝网的用户安全保障等。用户可以迅速地对网络资源进行甄别，选择经常登录的网站。
反观电视传媒，在品牌优势方面体现得并不鲜明。以电视剧节目为例，一部热播电视剧每晚在多个卫视频道同时播出，甚至观众每晚调拨几个频道，就能了解前后十多集的剧情；谍战剧、“打鬼子”成为电视剧的主角。曾经的《潜伏》的确给人留下深刻的印象，可随后出现不计其数的谍战影片。电视剧片面追求低投入高产出，反而忽视了最重要的受众需求问题。而《金枝玉叶》、《风车》等一些感人至深的电视剧节目，即使观众反复观看，仍会细细品味。所以不少喜欢观看影视剧的受众选择在黄金时间登录视频网站，进行休闲放松。品牌塑造是电视传媒保持长久生命力、突出媒体优势的关键，例如央视的《探索 发现》、《人与自然》、《艺术人生》、《百家讲坛》，卫视台的《年代秀》、《非常靠谱》、《天天向上》、《梨园春》等，不仅能有效地把握受众观看需求，节目有声有色，而且对传播科学知识、先进文化也发挥了不可或缺的作用。因此，品牌塑造不是单纯以收视率为标准进行衡量，而是要以媒体的社会责任、文化的先进性、可持续发展性作为努力的方向。
四、结语
无论是新品牌的传播，还是老品牌的传播，都有赖于良好的传播途径，没有合适的传播媒介，就不能实现品牌的价值提升。网络媒体的发展促使了电视媒体的自我完善、自我优化，电视媒体利用新媒体的独有的优点促使自身走上可持续发展道路。随着新媒体技术的不断革新和传播方式的不断多样化，新媒体与传统媒体呈现出你中有我、我中有你、互相促进的发展态势。作为大众媒体电视本身来说，应该充分发挥自身优势，大力提升自身品牌竞争力和品牌优势，不断挖掘适应新时代的多思维、多元化的传播模式，从内容上、技术上、形式上、资源上多研究，提高传播力，同时吸引更多的知名品牌加入，扩大自身的受众群，在社会转型时期，开发更能让大众接受的新型传播方式，提升品牌传播效果，促进品牌价值的提升。
参考文献：
[1] 靳智伟.电视受众市场研究[M].北京：北京师范大学出版社，2012.
[2] 白云华，才新.广告策划[M].北京：北京交通大学出版社，2013.
[3] 贾凯君.新概念营销[M].北京：中国经济出版社，2011.
浅析新媒体时代电视记者职业素养和社会责任
新媒体时代记者的职业素养与社会责任 【摘 要】以互联网为主的新媒体对传统媒体产生了巨大的影响，大众的新闻阅读方式和接受形式也呈现出快餐式、零碎式的特点，新闻记者由此面临着巨大的时代转变与职业挑战。本文探究了新闻记者的社会责任，并针对新闻记者中存在的问题提出了部分改进建议。
【关键词】新媒体 新闻记者 职业素养 社会责任 新闻记者身上承担着重要的社会责任，在履行责任的时候，不同媒体的记者可能会有不同的表现，但是无论新闻记者是属于哪一类的媒体都应当承担一定的社会责任，这绝不仅仅是属于主流媒体记者的责任。一些媒体的记者为了片面追求噱头以极度夸张的手法，甚至是无中生有的方式来谣言惑众，或者进行有偿新闻的交易，这些都给新闻记者行业的健康发展带来了极其不利的影响。
一、新闻记者的社会责任 1.传播有效信息的责任。在当前的社会中，新闻记者主要还是对信息进行有效的传播，这是其职业的核心属性，其每天的工作就是对信息进行搬运，将那些社会大众应当知道、需要知道的信息以新闻的形式传递出去。由此可见，新闻记者承担
着一定的社会责任，一方面要确保信息被及时地传播，另一方面要确保信息的真实有效性，这在一定程度上决定着社会大众所收到的信息是否真实有效，这对社会是否能够稳定地运转，是否能够持续地安稳，都产生了深刻的影响。
2.正确引导舆论的责任。新闻记者在舆论引导方面负有一定的责任。作为影响国家运行、社会舆情以及大众情绪的主要媒体形式之一，新闻媒体要通过大量的翔实的信息报道，来充分展示我国的发展情况。社会生活水平提升等方面的巨大变化和成绩，将人们的精神面貌展现出来，使得人们能从中获取力量，以进一步汇聚大众的力量来推动国家的健康发展。新闻的内容要想群众之所想、急群众之所急，对群众所关注的社会热点进行深入的思考和合理的分析。增加社会大众的交流和沟通，消除相互之间的隔膜，为我国社会的健康发展营造良好的环境。
3.监督社会的责任。长久以来，记者往往被称为无冕之王。这主要是指其可以借助媒体舆论的能量来扶持正义。新闻记者的舆情监督与各级监察机构、法律规范相互配合，才能确保各种权力在合理地实施，从而使权力能够公正、公平、公开地行使，要善于弘扬真善美、揭露假恶丑等现象和行为，当人们的合法权益受到不法侵害的时候，要敢于挺身而出，维护人民群众的利益，这是新闻记者光荣的职责。
4.安全责任。新内容在一定程度上关系到国家的安全、社会的稳定，特别是在与国家分裂分子的斗争中，必须要确保新闻的安全方面的责任。新闻的报道属于信息传播的产业，会涉及国家的安全和社会的稳定。新闻在调节社会矛盾方面起到润滑的作用，在维护国家的安全以及社会的稳定方面有着重要的责任。报道不报道、怎么报道等都有着一定的实施原则。新闻记者在新闻信息传播时必须履行安全方面的责任，如果在这个方面出现报道事故，就会给社会造成严重影响。
二、提高职业素养的策略方法 1.秉持正确的舆论导向。新闻信息的传播是具有一定的舆论引导性的，这种引导可以在一定程度上操控人们的思想，进而操控人们的行为。因此，新闻记者要做到最基本的客观和公正。如果我们自身都不能辨别是非黑白，不能客观地看待社会中出现的问题，那么写出的新闻内容也是做不到公平公正的，必然会对人们的思想理念造成不利的影响，甚至会增加社会的不安定因素。尤其是在当前的经济结构转型期间，更是要对社会中的问题事件进行客观的报道。
2.提升业务水平，提高工作能力。首先，我们要努力学习新闻方面的理论和业务知识，精通各种类型的新闻内容的创作，不但要在新闻报道方面是行家，还要对政治经济、科学技术、
外交等方面的知识进行充分的熟悉，打造好自己的业务知识基础。要做到学有专攻，努力成为专家型的记者。其次，要不断进行现场实践、不断地提升业务能力。进行新闻采访时一定要到现场，深入实践、刻苦锻炼，才能长本领增见识、提升自己。要走进群众的生活，才能切实把握群众的喜好，才能将群众的需求和新闻报道的倾向紧密结合，将舆情的正确导向和提高报道的关注度统一起来，对新闻工作进行创新和发展，切入社会大众关注的话题，从而解决社会大众的思想问题和生活实际问题。
3.将关注度放在社会大众所关注的重点和焦点上。新闻记者的目标就是将社会现象与问题，实事求是，不可偏倚，以理性的方式呈现给大众。因此，我们要时刻保持对社会事件的敏感度，深刻地了解民情，走进社会大众的实际生活中去。在对事件进行调查了解前，新闻记者理应摆正自己的位置，要作为客观的事件表达者而存在，主要任务是向社会大众表明社会所出现的现象与问题。所以这就要求我们站在客观的立场上看待问题，找到人民群众的焦点作为切入口，然后从人民的日常生活中挖掘出最新的热点话题，这在提高人民群众注意力的同时，还可以在一定程度上解决社会问题。所以此时需要新闻记者摆正自己所处的位置和保持自己的初心，为人民服务。
三、结束语 综上所述，在新媒体冲击的时代背景下，新闻报道要深入人民群众的生活之中，集中教育、社会管理、国家文化等多元素，而新闻记者作为新闻与人民大众生活之间的桥梁，要提高自身的职业素养和强化自身的高强度社会责任意识，在探索和收集新闻材料的过程中，应当秉承“实事求是”“实话实说”的原则，还原新闻的真实可靠性，不偏不倚。深入了解社会民情，正确处理和引导社会大众的思想意识和社会行为。
（作者单位：本溪广播电视台）
【参考文献】
[1]李鑫.浅析新媒体给传统新闻媒体记者带来的挑战与机遇[J].西部广播电视，2016（24）：165-166；[2]赵中照.新形势下新闻传播发展面临的问题与对策研究[J].新闻学苑，2013（5）：78-79；[3]徐杰.浅析新媒体时代记者应具备的职业能力[J].新闻研究导刊，2016.7（15）：243.
浅析新媒体时代电视记者职业素养和社会责任
新媒体时代电视编辑面临的职业发展挑战分析 摘 要：随着智能化应用的引进以及时代发展的更替，新媒体的到来为我国的发展不仅带来了相应的优势机遇，同时还带来了相关职业发展的劣势和挑战。尤其是电视编辑等依靠传统媒体为主要媒介的职业类型，其生产技术以及传播环境均出现较大范围的变化。因此，在今后新媒体时代的发展背景下，传统的电视编辑工作需要在现有的发展平台下，依照对自身的创新变革，使其市场影响力得以充分扩增。本文主要对当下新媒体时代发展背景下，电视编辑多面临的职业发展挑战予以综合性的分析。
关键词：新媒体时代；电视编辑；职业发展挑战 一、新媒体时代带给电视编辑的职业挑战 1.电视编辑工作方法必须创新才能够丰富工作内容 科学技术的引进和发展不仅为当代社会各个领域的深化提供了较多的优势和便捷性，同时也为新媒体的发展提供较多的平台和优势机遇。新兴媒体的出现和影响力的扩散，也在一定程度上借助了科学技术的优势，通过构建相应的平台使其信息资讯能够予以社会阶段的传播。例如现有的微博、微信等通讯平台。此外信息本身的传播整体多样化日渐提升。人们能够在信息资讯获取以及接收环节，能够忽略较多的局限性，通过各种渠道予以日常工作需要以及生活娱乐所需。但在早期人们获取资讯来源大多依照传统媒体进行，人们本身在信息接收阶段所处于被动地位，随着新媒体时代发展影响力的扩散，人们能够占据主动的发展地位自行的选择信息本身的传播渠道以及信息资源的种类，这在一定程度上对传统的电视媒体带来较大的工作挑战。此外新媒体本身的便捷性和移动性的优势，使得人们在选择阶段往往会偏向于新媒体，对传统电视以及相关电视编辑工作的开展带来较大的困扰。因此，在今后电视编辑工作进行阶段，应当依照当下时代发展需要首先完善自身的观念，予以各个方面的优化和创新，通过创新需要提升自身的工作优势，进而强化传统媒体自身对于市场的影响力。除此之外新媒体在发展阶段受硬件技术以及发展阶段的不足，使其整体在具备优势的同时也存在较大的管理漏洞。电视编辑在今后发展阶段应当强化新闻本身的权威性和直观性，依照创新阶段的改善从而有效提升自身的优势作用。
2. 电视编辑必须掌握新的技术，才能够吸引观众 随着新兴媒体的崛起，在当下时代发展背景下，逐渐呈现出传统媒体和新兴媒体融合发展的局面。两大媒体形式的融合在一定程度上弥补了双方之间的发展劣势，有利于媒体发展的共同进步。此外新兴媒体的存在特殊性，传统电视媒体具有更多有利的传播渠道，有利于自身影响力的市场性扩散。电视本身在载体形式传播过程中具有多种多样的存在形式，受新兴媒体的促进发展本身具有较大的发展机遇，但新兴媒体带来的不仅是机遇，同时还具有多种网络电视等形式存在，电视环境的更替，使得传统电视发展市场的竞争力逐渐加强。为了顺应当选时代的发展变化以及实现电视编辑自身的应用创新，在今后发展阶段，电视编辑相关工作者自身的思维观念应当保持创新，通过掌握全新的技术，使得电视新闻本身的创作特性能够予以多样性的加强。通过运用数码等科技特性参与电视编辑的创作，使其内容得以层次的丰富。
除此之外在新媒体的发展背景下，电视节目的风格特性以及相应的内容定位都应当依照当下时代的发展需求予以相应的转变，因此，电视编辑在今后内容创作过程中，应当综合利用科学技术的相关设备，以此使得内容创作本身能够富有较多的层次性，有利于吸引各个年龄阶段的观众，也可使得电视媒体的影响力得以稳固性提升。
二、新媒体时代电视编辑的变革 1.电视编辑的理念变革 电视编辑若想摆脱当下现有的困境，则首先应当以改变思想观念作为首要标准。在节目内容创作以及编辑阶段，不可依照局部要求予以整体性的更改，而应当以参考大局的发展角度，通过融合多种因素使得电视新闻编辑内容能够从多个方面满足观众的实际需求。观众作为媒体发展的主要主体和服务对象，一切内容制定都需依照时代的潮流转变以及用户的需求为根本，完善电视新闻的创新工作，使得电视节目能够具有权威高效性的同时，也可富有一定的文艺娱乐性。
2.提高电视编辑能力 在当下融媒体时代的发展背景下，电视编辑工作的进行应当充分结合当下融媒体时代发展当中的相关优势，以此吸引更多的观众进行电视节目的观看。此外在传播途径的发展阶段，应当通过内容以及节目本身的渲染特性出发，使其内容本身不仅能够具有丰富的价值特性，还能够提升作品本身的取向格调。电视编辑相关工作的开展也应当科技发展的需要，进行电子编辑能力的拓展，以此提升自身的专业技术能力，进而使得节目内容编辑能够与时代相接轨。最后此类工作人员应当参考各类的资源特征，以信息标准表达为主要需要，从而完善节目本身的丰富性。
三、结论 综上所述，电视编辑在当下时代发展背景当中，应当不断的巩固自身能力，通过创新与学习，使得自身的编辑水平能够有所提升。除此之外，还应当结合当下新媒体的优势作用，使得传统电视媒体的市场影响力得以有效提升。
参考文献：
[1]刘康.新媒体时代电视编辑的困境与变革[J].新闻研究导刊,2017(14). [2]张鹏.探讨新媒体背景下电视编辑的变革及发展趋势[J].数码世界,2018(11). [3]陈茜.探析新媒体时代电视编辑的困境与变革[J].时代报告,2018(12).
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