下面是小编为大家整理的体育广播网络时代面临挑战及对策,供大家参考。
体育广播在网络时代面临的挑战及对策 体育广播在网络时代面临的挑战及对策
传统媒体尤其是广播并没有失去在网络时代重新赢得受众的机会， 广播频道专业化正在成为广播在新时代发展并取得突破的重要手段， 而体育专业频道的建立更为体育广播指明了方向。
网络巨大的影响力和传播能力被世人认识到之后， 传统媒体面对着前所未有的挑战， 时效性和信息的广泛程度和网络媒体相形见绌。在这样的冲击下， 传统媒体纷纷进军网络， 建立属于报社、 电台、 电视台的新闻网站或是报纸、 广播以及电视的电子版， 在线阅读、 在线收听、 在线收看等功能以及对于重要信息的保存与再现使受众更具有自主性， 可以根据自身的需要获取有价值的信息。
尽管如此， 传统媒体尤其是其中相对处于弱势的广播， 形势依然不乐观。
第一， 网络媒体崛起势必带来受众分流， 习惯被动接收方式的受众容易离开收音机转向多向传播， 主动选择网络， 从而导致收听率下降， 广播人在享受与网络结合的甜头同时也面临与网络争夺受众。第二， 网络低廉的成本对广播的生存环境构成威胁， 广播业需要的投资额越来越大， 如果不能以优质节目吸引受众进而吸引广告商， 必将面临经营危机。
第三， 广播传输的技术限制也成为其改善生存环境的瓶颈， 尽管各台纷纷调整短波手段以克服短波广播的技术限制， 但短波广播的收听质量也只是一般， 对比互联网相对好得多的音质， 是不具备竞争力的。
第四， 当广播因为技术手段整合而变得可视可读时，人们仍以广播为声音信息载体， 广播急需突出自身在声音传播上的传统优势。
第五， 广播从业人员的素质在网络时代也必须提高， 跟上时代潮流， 在专业技能提高的前提下具备更准确地把握信息时代受众需求的能力。
广播尤其是体育广播想要在竞争激烈的媒介环境中赢得听众， 取得传播主导权， 面对挑战， 直面自身弱点， 克服长久形成的宿疾， 提高竞争力才是生存之道。
专业体育广播台发展的机遇
值得注意的是， 传统媒体尤其是广播并没有失去在网络时代重新赢得受众的机会， 广播频道专业化正在成为广播在新时代发展并取得突破的重要手段， 而体育专业频道的建立更为体育广播指明了 方向，如何认识当前媒介环境和体育专业广播自身的发展契机显得尤为重要。
目前， 国内政治、 经济、 文化形势产生了一定变化， WTO 带来了经济和信息全球化， 使得多元化媒介市场已经形成且竞争日益加剧。在这样的大环境下， 交通事业的高度发展（为广播带来大量移动受众和广告资源）、 城市移民的大量涌入（成为形成消费型社会的前提条件）、 价值追求的多元化以及休闲文化信息的高度需求都应该成为专业广播安身立命的新契机， 体育专业广播应该摆脱旧有的思维定势和盲目悲观或乐观的心态， 有意识地提高专业化水平， 压缩电台规模和成本， 更有针对性地面对目标受众。
因为广播新闻创新本身不是目的，而是手段， 是更好地为受众服务的手段。
根据 2003 年下半年首次全国广播电台听众调查结果显示， 中国有 7 亿人左右听广播， 收音机的普及率在 69%以上， 广播仍是城市居民获取信息的重要渠道， 全国有 7500 万居民在收取信息时首选广播，都市人在开车或坐车时收听广播的比率高达 15. 4%， 更有专家预言，未来广播的创新将是加速网上流动、 新型移动终端和交互点播的互动模式。
广播已经逐渐成为都市生活的重要组成部分， 城市专业广播台应运而生， 无论是在节目定位还是目标收听群的锁定方向上都已经针对一个特定的城市。
广播的根本目的在于借助语言、 音响和音乐， 将原始资讯加工为文化资讯， 而体育广播频道更应该充分调动受众的听觉和参与的积极性， 将新闻事实中最具有价值的因素进行优质化的组合， 通过专业频道这一平台传播给有需求的目标受众。
专业体育广播台如何创新
在宏观层面， 专业体育广播台的建立应该得到国家有关政策的扶
持。
随着城市化进程的加快， 为了满足更多特定受众的收听需求， 广播频道专业化势在必行， 除了鼓励已有传统广播媒体开辟专业体育频道之外， 还应该鼓励越来越多的独立的专业体育广播台的建立， 逐渐形成良好的竞争氛围和发展态势。
另外， 广播理论和业界理念的创新也应该有所突破， 从理论上探讨专业体育广播台生存并发展的必要性和可行性并得出相对完整的结论， 对于指导专业体育广播台发展的实践是有纲领性作用的。
在微观层面， 专业体育广播台应该从栏目及内容的特色化、 播出时段、 技术、 频道管理与经营、 以及人才培养等几个方面入手进行创新。
首先， 频道栏目及内容的专业化和特色化。
第一， 专业体育广播台必须做到频率专业化。
特定听众群决定了专业广播频率的定位， 专业化过程即寻找特定听众群体、 找准特定频率定位的过程， 避免广播频率同质化， 使自身定位有别于其他广播频率， 从而在竞争中占得先机。
第二， 必须做到广播节目类型的细分化。
根据不同的受众需求生产能吸引受众耳朵的、 能引起最广泛共鸣的节目， 及时了解听众的反馈信息并以此作为节目调整的依据。
第三， 做到报道手段及视角的多元化， 多采用实时的、 声音元素丰富的直播和现场报道， 在此基础上扩大体育报道与评论的深度与广度； 争创名牌栏目， 用拳头产品抢占市场份额， 吸引更多受众； 积极参与和组织与体育有关的， 能提高频道知名度与受众好感度的社会活动和公益活动， 注重凸现体育频道的地方特色和文化特色， 搞好专业体育频道周边建设。
其次， 播出时段的创新。我国广播电视固有的思维模式中， 对“黄金时间” 的界定比较固定， 大多数广播电视节目为了抢占“黄金时间”的覆盖率争夺得头破血流， 但如果换个角度想想， “黄金时间” 只是一个相对的概念， 如果专业体育广播能独辟蹊径， 根据精确的受众调查， 有针对性地开辟面对不同社会阶层， 不同生活习惯和不同价值取向受众的时段， 有意识地将受众细分， 从而创造出属于自身的“黄金时间” ， 既避免了盲目的竞争， 也能增加频道节目的数量和提高频道的节目质量。
再次， 广播媒介技术的更新与频道经营策略的创新。
随着传媒技术日新月异的发展， 广播技术也有了 进一步创新以适应时代的机会。
借助网络技术增强信息的快捷性和海量化； 借助通讯网络和听众进行互动双向交流， 热线交流延时装置的应用使得安全播出更加有保障；利用手机和车载移动电话通过移动通讯网络增加现场报道的时效性，手机报道已经日益成为广播现场报道的重要手段， 实时的新闻事实和新鲜而具有张力的现场同期声都在很大程度上提高了体育广播的报道效果； 通过互联网突破广播受发射功率限制的局限性， 将节目传输到互联网上进行传播能最大限度地提高体育广播节目的覆盖率和知名度。
在频道经营方面， 体育专业广播应该充分意识到市场推广和品牌的经营的重要性， 根据市场规律积极参与竞争， 争取形成品牌效应，吸引一大批固定的听众， 建立良好的社会声誉。
另外， 广播不仅要照顾已经接触专业广播台的现实受众， 更要关注具备收听能力但是尚未引起其注意的潜在受众， 重视市场调查和受众调查， 充分开发新的栏目和新的时段。
最后， 专业体育广播应该注重专业人才的培养。
首先要建立并完善一个人才资源重组机制， 从基础层面抓好从业人员的培养和教育，从思想上和业务上同步提高从业人员的职业素养和新闻意识； 其次应该引进考评和竞争机制， 优胜劣汰， 公平竞争， 有能力的体育广播人才能做出有竞争力的节目， 从而直接影响频道的竞争力； 第三应该建立完备的培训机制， 做好后备人员充实队伍的准备， 避免人才的青黄不接。
在我国， 目前专业体育广播已经应运而生， 并试图摸索出一条适应当前媒体竞争环境的道路。
体育广播在城市生活中无疑是具有永恒生命力的， 只有面对挑战不断认识到行业自身的不足， 根据时势进行有针对性且行之有效的调整， 才能在信息高速膨胀， 媒介竞争激烈的网络时代占有一席之地并健康有序的发展。
(作者单位：
中央人民广播电台中国之声)
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